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CDR如何修改椭圆与圆形的大小
第一步：用椭圆工具绘制一个椭圆，在属性栏上面可以看到椭圆的宽度与高度。第二步：选中椭圆对象，就可以在宽度与高度里面改成自已要的参数。在这里改成了30宽度与20高度。第三步：点击椭圆工具，按住Ctrl键不放，拖动工具绘制正圆。第四步：选中正圆，改正圆时要把锁定比率给选上，这样修改宽度与高度任何一个参数，都会一起变成一样的参数。在这里设置30MM 这里的30MM不是半径。
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中国商标现代化
我觉得中国设计要有一个现代化的过程，设计现代化是时代发展的必然，是自然的过程和追求的结果，不是口号。下面我从我的一些作品谈如何把中国企业引向现代化。 1、 荣华饼家我认为所有创意中最重要的是在企业本身寻找灵感。荣华饼家在香港已有50年的历史，创业于1950年，主要产品是饼。荣华是中国人喜爱的名词，有价值的视觉形象多，应从企业中寻找新形象。荣华饼家的标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也有花好月圆的意思。元素都是企业本身所具有的，我把它们组合在一起形成了商标。饼与月之间的花象饼本身就有。荣华二字是书法，这很重要，中国的书法有不同的性格特点。荣华饼家的"荣华"笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，也很现代。中国商标现代化的方法：承传，继往开来，把传统保留、提升，开创新的境界。我们专门为荣华饼家礼品店做设计。外国朋友旅游回国前常常停到机场的小店买纪念品。荣华饼家礼品包装，用黄、红、紫等颜色来表现不同的品种，在国际市场上，礼品装、组合装外国朋友很乐意选择的其中一种就是老婆饼，有一位太太在家饼做得很好，所以叫老婆饼。图案中有十种做家务的姿态包括做饼的图案，图案都是从版画上选出来的，包装的种类很多，有的用浮雕的图案，有的用刺绣，还有每盒里有个饼印，可以作留念，增加了价值。亦有的里面放一小罐茶，吃中国小吃时，喝中国茶，吃一块小点，是很写意的事情。饼家的香肠也做得好，包在布袋中，挂着小说明书，说明怎么煮食。商标是品质的保证，每个小饼都有包装，显得干净。这些金黄色、紫色、红色的手提袋，前面都有一点牡丹花的花纹。荣华饼家的商店是国际机场里最名贵、最漂亮的商店，用电子的文字发布最新消息，把传统的形象和现代的方式结合得很好，统一且有变化，非常成功。 2、 福林堂福林堂是昆明市的药材老店，建筑很传统，是文物。保护文物值得赞扬，应该把一些传统的东西保存好。整个店面不能动，建筑不能拆掉，颜色不能改，可以成为品牌的象征。它的广告上写的是"地道药材"说明药材是原产原销，有高品质的保证。福林堂原来没有商标只有招牌文字，我在原字体的基础上修改，只是表现得现代一些，广告语"地道药材"用中英文表示再将福林堂老店以线构成品牌形象，加上一个小印章，形成了新的商标。福林堂后来有了多家连锁店，店中店，出售中西成药。我为它设计新的集团商标，总体上是一个方形，中国传统的药材一般都用专门的纸包上，是非常大自然的东西，非常环保，古有"一草一叶皆成药"之语，不同颜色的叶子代表这是来自大自然的。叶子又组成一个"福"字，家里贴的福字是倒过来的，是福到之意，所以商标也倒过来，这样比例、重心反而使总体显得更好看，又体现了药店的精神，为病人负责，为大众谋福利，带来健康。我们还为福林堂设计了包装宣传手摺和店中店等，为这家150多年老店创造了现代化的形象。 3、 Star 星光传讯 设计要继往开来，也要破旧创新。每个地方都有传统的东西，我们要留住中华民族的根。有的商标如Star比较洋化，没有中国的东西，我把Star的字体重新设计，做些修改，那么中国的根在哪？就是这个箭头造成其中A字，射箭是中国传统，表示把信息搭在箭头上射出去，新的商标显得更现代，但现代化商标本身有中国文化的内涵。 4、 凤凰相机 凤凰Phenix 相相机是一家国营企业已经逐渐从艰苦年代走向现代化的大企业。它本来的商标很有民族风格，但很笨重，没有照相器材的生活化的感觉。企业公开征集标志，邀请我选出的一件作品，它与快门、镜头、相机有关，有快门的旋动感、飞翔的感觉，也有凤凰的形象。但凤凰的冠不够好，没有独特个性，线条的转动，也可以更有动感。企业委托我做修改方案，我做了四个方案，都是做一点修改，精益求精，凤冠与整个形象连在一起更生动一些，焦点更集中；这个更有民族风格；它们是原来商标的延伸，尾部都有所变动。我考虑到这是一个民族工业，所以选择有民族风格的方案。这个设计的原创者是上海年轻设计师王玉龙，我只是修改者，但能使商标提升至一个现代化民族企业的形象，企业进一步委托我规划整体标准，担任他们的形象设计顾问。 5、 齐心文具 齐心文具深圳市的企业，在中国的生产商中居于前列，现在它的发展趋向国际化，产品主要出口，不能再使用原商标，但对原商标很有感情。所以设计新商标要有一个过渡时期，首先改良这个商标，用一段时间等新的商标出现一个时期才会取代旧商标，原商标是大鹏展翅，托着太阳，翅翼又象纸张，我对它改动很小，作为过渡。新的商标 COMIX, 保留了原来的意念，还是一张纸和翅膀，将来这个可以取代过渡商标，是一个字体商标Logo,也做了整套CI手册。
谈吉祥符号在企业形象塑造中的运用
这个世界在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。 吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾出现了。 图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。 因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。 中国各民族都有各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。中国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立自己的权威；二是龙崇拜中含有自然崇拜。中国数千年以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。 作为龙的传人，龙的子孙，龙的应用无处不在，祭龙日、龙抬头、舞龙灯、赛龙舟等。因龙命名的地名、水名、人名不计其数。与龙有关的图案均有吉祥的涵义，如“龙马精神”、“龙凤呈祥”、“二龙戏珠”、“云龙风虎”、“鲤鱼跳龙门”等等。还有由龙形简化而来的图案，也包含着无限幸福的意义。 这种龙的意识，龙的象征，延续到今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。从全民族的图腾，成为现代社会某个企业品牌的指定符号，又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名，品牌名随处可见：科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等等。以龙为标志的符号与吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽象的龙、威武的龙、可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。 这表明，现代企业形象塑造也在寻求吉祥的表达。 中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。象龙这种被人们创造出来的自然中没有的吉祥物很多。除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。 中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。” 靳埭强设计有限公司司标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形化，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长，生生不息，相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上，对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。 靳埭强设计有限公司司标设计，把握住了“以人为本”理念的向导性，赋予了公司的积极意义；公司与客户，公司与员工，对内与对外的合作，沟通，互诚互信的双向关系；以及包括中国与外国、东方与西方在设计文化上的交流和融合。这正是公司所提倡的战略思想的表达。 利用约定俗成，在中国民众心中已经形成共识的吉祥图案应用到公司固有的内涵之中，创造出更新、更深层次的理念精神。这是很好的一步棋，使其设计更具有文化性与社会性。当然，靳埭强设计有限公司司标设计的形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。这对我们来说是一种成功的启示。 象靳埭强一样借用传统吉祥图案作司标的还有陈幼坚设计公司机构形象的“四喜娃”图案，把古老的图形注入新的意念。 再看中国联通的司标，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 倍受瞩目的北京2008奥林匹克申办标志，整体结构也是取自中国传统吉祥图案“盘长”籍以祝福北京申奥成功及2008年奥运会吉祥如意。 中国邮政电信总局，中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”。
CI的定义和作用
CI的定义和作用 CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 CI系统的构成 CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织*、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下： 标志构思手法 1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
VI知识库
一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。
百年奥运会徽：从复杂的招贴画到简约的艺术徽记
会徽，是每一届奥运会的图腾。会徽的意义超越奖牌、吉祥物、主体育场造型等一切奥运元素，它具有跨越国界的力量，它向全世界展示了主办国家及城市对于奥林匹克精神的理解。伴随着现代奥运一个多世纪的历史，奥运会徽也经历了100多年的发展与进化。从早期复杂的招贴画式会徽到今天简约抽象的艺术性徽记，城市与民族的痕迹都深深地烙印在每一届奥运会徽的上面。 第1届雅典天神竞技重回人间 19世纪末期，在法国人顾拜旦的不懈努力下，奥林匹克运动在欧洲开始复兴。1896年4月6日，第一届现代奥运会在希腊首都雅典举行。由于条件所限，当时并未进行系统的宣传和推广工作，招贴画和海报样式繁多而混乱，但奥运会总结报告的封面被公认为本届奥运会的官方会徽。 古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格，雅典的守护神雅典娜手持橄榄枝，注视着山脚下重新修复的古希腊奥运竞技场，似乎在等待着来领取荣誉花冠的比赛胜利者。雅典娜头部上方776-1896的字样，标示出古奥运会停止与现代奥运会兴起的时间。雅典娜、古奥运竞技场、时间的烙印，这三个元素跨越了时空的局限，将神圣而辉煌的古奥运庆典与现代奥林匹克运动连接在一起。神庙、天使及橄榄枝，则表达出了人们对和平的渴望。 第2届巴黎女性登上奥运舞台 1900年巴黎奥运会从5月20日开幕到10月28日闭幕，历时5个多月，成为一届“马拉松”型盛会。由于与巴黎世界博览会同时举办，所以本届奥运会在实质上变成了世博会的一部分，成了招揽观众的体育表演，因此本届奥运会的大部分宣传品上都没有出现“奥林匹克”的字样。 虽然被“淹没”在世界博览会中，但女性运动员的首次参与还是开创了奥林匹克运动的历史。本届奥运会的会徽以一个女性击剑运动员为主题，她身着黑色击剑服，手握花剑、佩剑和重剑，画面左下方用红色醒目地标出了3项击剑比赛的时间和奖金。与首届奥运会会徽的典雅、平和相比，本届会徽使用了对比强烈的黄色背景与红色文字，击剑运动员形象也显露出积极的竞争意味，这一切都将法兰西民族热情而洒脱的个性表露无遗。 事实上，本届奥运会并未设置女子击剑项目，直到下一届圣路易斯奥运会，女子运动员才首次登上奥运会的击剑台。此外，在本届奥运会上，赛会组织者还分别为田径、赛艇、自行车及体操等项目设计了单独的宣传画及海报。但由于缺乏统一规划，即使将这些海报放在一起，人们也难以确认它们都属于同一届奥运会。
奥运会徽主创人员之一张武零距离接触
“京”的演变过程。 似印非英似“京”非京、潇洒飘逸、张力十足、寓意“舞动的北京”的“中国颖在天坛公诸于世后，就成为举世瞩目的焦点。“中国印”成就了中国，成就了奥运，也成就了其原型的作者北京始创国际企划公司（简称“AICI”），使这个在“圈”内享有盛誉的品牌形象设计公司一下子具有了非同寻常的、更大范围内的号召力和影响力。公司创办者、董事长、总裁兼创意总监张武与他的合作伙伴郭春宁、毛诚等人的人气指数“骤升”，一朝成名天下闻。 在一般人眼里，这么大的公司、这么“厉害”的几个设计师肯定有一个又高又大又漂亮的办公楼，其实AICI的办公场所是租来的，不大，不到100m2。 北京朝阳区有家知名度很高的望京医院，医院南侧有座名为“佳境天城”的商务楼，第26楼第6号办公区，便是AICI办公的地方。 自从国际奥委会将“中国印”向世人展示以后，AICI的接待室则天天门庭若市，张武、郭春宁、毛诚等人马不停蹄地接受中外媒体的轮番“轰炸”。8月7日上午，记者一行走入AICI接待室时，张武、郭春宁刚刚做客千龙网做过网上直播。刚在他的办公室坐下，又有几家媒体要求采访。“明天早上要去韩国，今天怎么着也得配合家乡媒体搞好采访。”由于有朋自“家乡”来，清瘦、个性鲜明得近乎冷峻的张武明显平和、亲切了许多。 “中国印”是集体智慧的结晶 “我要先做一个声明：我只是‘中国印’主创人员之一，可以说是主创者之一，但不能说我是主创者。‘中国印’是集体智慧的结晶，在创作过程中，公司每名员工都出过计、献过策。‘中国印’上凝聚着公司全体员工的心血和智慧。前几天，一些媒体和网站在报道时说我是‘中国印’的主创者，是不符合实际情况的，以讹传讹，造成了一些负面影响，令我们公司很被动。”相对而坐，张武有些激动，他郑重对记者说，“我是‘中国印’主创人员之一。‘中国印’的作者是AICI，我、郭春宁、毛诚是公司的核心创作组成员，都付出了很大心血。” 据张武介绍，公司创意副总监毛诚的女朋友也为“中国印’设计立下了汗马功劳。“中国印”由印形、“Beijing2008”和奥运五环组成。印形极富中国文化特色，“Beijing2008”也应与之相配，最初的印刷体达不到这个效果。奥组委曾向300多个孩子征集童体字，效果也不理想。因为“Beijing”是英文，连笔写，咋写都像外国人写的。“一定得让它表现中国特色，让人一看就是中国人写的！”苦恼之时，毛诚的女朋友灵机一动，何不用中国传统毛笔字的笔形、笔意将“Beijing”分解，并用毛笔对“Beijing”进行拆解，几笔勾勒，古意盎然。“用汉代竹简书写，效果会更好。”这个提议得到包括北京奥组委执委会专家的一致好评。张武坚定地说：“没有众人的智慧汇集，‘中国印’不可能这么完美，得到全国人民的认同！”
VI的基本要素设计 --- 标志
标志分为企业标志和产品标志两种。 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志的特点 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 符合审美造型性是企业标志的重要特点。 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 企业标志应具有时代色彩 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业识别系统设计的发展趋势分析企业名称,品牌名称,徽标设计同一化的趋势
企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的徽标,这些都是企业发展的构成要素.企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计,这就是所谓的企业识别系统设计. 一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企业,品牌名称和对应的徽标被消费者的认知度在很大程度上影响着产品营销的效果和成败.为了更好的理解企业名称,品牌名称和徽标在营销中的作用和发展趋势,我们首先要弄明白这几个概念的含义. 企业名称是指从事物质产品生产或提供有偿服务的组织或者群体的代号,用于和其他从事同样活动的组织或者群体进行区别.在进行企业命名时要遵循易读,易记,体现企业经营内容和内涵的原则,还应该考虑企业的文化理念,所在地理区域等. 品牌是用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称或标志.通常用文字,标记,符号,图案饿颜色等要素或这些要素的组合构成.品牌名称是指可以用语言称呼的部分,也称“品名”,如“奔驰”(BENZ),索尼(SONY)等. 徽标是指品牌或企业中可以被认出来,易于记忆但是有不能用言语称呼的部分,通常由图案,符号或特殊颜色等构成.它一般包括企业的徽标和品牌的徽标,通常情况下我们称它们为标志.标志一般都有其特定的含义,例如:中国联通的标志是一个千年结,象征企业的电信业务四通八达,将不同地域的用户连结在一起;奥迪轿车的标志是相连着的四环. 伴随着社会经济的发展,越来越多的企业诞生和新的产品推出,如果每种产品都用不同的品牌,那么就会有越来越多的品牌在市场上销售,这就会造成消费者在购买产品时产生困难.并且由于一些生产者在制定企业识别系统时,没有充分考虑到简洁,易记,同一的因素,出现了一个企业有几个甚至几十个品牌名称和品牌标志的情况,这些往往造成了消费者选择的困难和企业推出品牌时花费巨额的宣传费用.为了避免这种情况,越来越多的企业干脆把企业名称,品牌名称和标志统一起来.比较典型的例子有日本的“SONY”公司,美国的“IBM”公司和中国的海尔集团等.这种情况被称为企业名称,品牌名称和徽标的同一化趋势. 以索尼公司的企业识别系统设计来说明同一化的趋势.索尼公司对于企业形象的胜利上非常关注的.即便是企业与产品的名称,也必须准确和积极,比如公司名称”索尼”就是这样考虑的结果.索尼公司在1957年以前叫”东京通讯株式会社”,名字太长,毫无积极形象可言.1957年,公司聘请一批设计家,心理学家,广告专家重新拟订企业名称,通过反复的研究,他们决定采用索尼这个名字.索尼英文为SONY,出自两个考虑,一个是英语的音响(SONIC),另外一个是英语的乖孩子(SONNY),利用这两个字眼的谐音组合而成一个四个字母,两个开音节,全世界基本读音一样,字体采用比较单纯的无装饰线(类似中文的黑体)的埃及式克拉莱顿体,因此具有非常容易记忆,积极联想的功能,对于促进索尼产品销售,建立积极企业形象起到非常重要的作用. 除了索尼公司外,像荷兰飞利浦公司的所有产品(包括音响,电视,灯管,显示器等)都以“PHILIPS”为标志;佳能公司生产的照相机,传真机,复印机等所有产品都使用“CANON”为标志,连它的中文名称”佳能”也是由“CANON”音译过来的.由此可见,企业名称,品牌名称和徽标同一化的企业很多,特别是一些世界知名的大型企业更上如此.这种同一化给企业和消费者带来哪些好处呢?