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品牌包装意识路漫漫
品牌包装意识路漫漫

随着经济的发展,众多商家的商标意识逐渐加强,但商品品牌包装意识方面仍然还不尽如人意。   品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触角等可感的外在特性。它对维护产品质量、减少损耗、便于运输、储藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此,出色的包装是商品的终身广告,可以让消费者“动心”。据报载,国外一项统计资料表明,有 50 %-60%的消费者是受包装影响即产生购买兴趣,形成购买行为的。可见,好的包装对于推广品牌十分有利。  设计家洛维为美国斯特里克公司设计的烟盒堪称工业设计史上的佳品。1940年美国经济相当萧条,该公司的销售日益下降,通过洛维对烟盒改变外观设计,产品变得简洁明快、表征鲜明,具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感,使产品销量在8年内稳步上升,高达500亿盒。  我国许多包装落伍,已无法适应国民日益增长的物质生活消费需求,无论是从视觉上、理念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈旧,慧中而不注重秀外,犹如“出土文物”,不上档次,体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识,至少体现在如下几个方面:  一是包装简陋。单一或根本未经包装的商品尤其是蔬菜、水果等,在一些地方普遍存在。据报载,去年4月前后,山东省外经贸厅计财处处长藏耀刚接受记者采访时介绍:山东省的农产品出口,主要是粗加工的保鲜食品,深加工的比较少,大蒜、大葱往往只是去泥、去皮就装箱出口。因而大大降低了农副产品的竞争力,价格难卖,滞销积压,甚至造成损失,这是农民收入增长不快的原因之一。  二是包装粗劣、档次低。例如,鄂州市有一种土特产品。平心而论,其品(味道)甚佳,但其貌(包装)甚差。6年前,农业部举行农副产品博览会,就因其包装粗劣而落选。有的超市(商场)一看包装就不愿进货,也有消费者因为包装不精致而拒绝购买农副产品。  三是包装粗糙,色彩图案不协调,甚至发生文字错误。一位朋友说他曾在鄂州市场上买了两盒武昌鱼,包装盒上印的*手迹“子在川上曰:逝者如斯乎”,其中的“乎”应为“夫”。为了解朋友反映情况是否属实,笔者于当天上午专程到位于鄂州城区武昌大道、古楼街等地商城(超市)佯装购物,对陈列在货架上的武昌鱼食品进行了仔细察看, 结果证明朋友反映的情况属实。如“八宝武昌鱼”包装盒上和“正宗武昌鱼”手提式包装袋上均为“逝者如斯乎”!  四是还有一些产品贵的现象严重,尤其是保健品、酒、食品等尤为突出。无端地增加成本,使消费者产生买的不是产品而是包装。例如,某保健品公司为了与同行竞争,竟用极昂贵的材料包装商品,结果有的消费者买了该保健品后,将保健品扔掉,而只保留下盒子。有些厂家不是靠商品占领市场,而是靠包装取悦消费者,致使一些商品“金玉其外, 败絮其中”。  全国因商品包装不合格而造成的损失至少有150亿元,相当于100多家大型商业企业全年的零售额,而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关,损失惨重显而易见。  应当指出,包装直接针对产品,但又是品牌形象的具体化、标识化。包装设计是品牌形象的直接传播与推出,印象的好坏直接作用于产品本身。比如,我国的鲜竹笋,销售价格不高,而日本进行精美包装后投放市场,其价格高出十几倍;吕梁红枣在市场上1公斤才卖3至4元,改进包装后1公斤可卖40至50元,包装使产品大幅度增值,可谓科学包装出效益。

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包装设计中的视觉色彩的应用
包装设计中的视觉色彩的应用

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素,因此包装色彩设计很重要。  确定总色调  包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。  总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。  面积因素  除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。  视认度  视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装装潢的色彩设计。  强调色  强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。

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可口可乐与他的经典包装设计(罐装篇)
可口可乐与他的经典包装设计(罐装篇)

风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个。Coca-Cola(可口可乐)、Diet Coke(健怡可口可乐)、Fanta(芬达)、Sprite(雪碧)及Qoo(酷)等。  无论你身在地球哪个地方,只要想起可口可乐就可以唾手可得,这就是无处不在;可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义,里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。现在就让我们进入可口可乐公司的经典产品包装设计介绍,本系列文章分为罐装篇、瓶装篇、盒装篇,本篇为罐装篇...

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现代包装中的传统文化应用案例-传统材料
现代包装中的传统文化应用案例-传统材料

天然的材料极具传统文化韵味,如荆条树叶、竹子、植物纤维、兽皮及贝壳等。人类还学会了制作诸如彩陶、盆、钵、壶、瓶等各种容器,原始包装材质天然、造型质朴,民间味十足,完全体现了古代人民的审美观。  在现代社会,随着人们生活水平的提高和科学知识的普及,消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧,用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎,这种地域特色的包装使人感到亲切,使回归情节得以彰显,既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息,又表现了产品绿色、天然的内涵。  用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉,体现对传统的精神回归。如过年糕点的纸张包扎设计,以陶土为材质的酒瓶设计,都散发着浓浓的情感因素,许多包装形式一直沿用至今,“蛤蜊油”、“无锡小笼包子”等包装形式都体现了深厚的民间风味。  新长发糖炒栗子是享誉上海六十多年的老牌产品,这款系列包装体现了民族风格。普通包装采用了牛皮纸,在开口处加以扎皱工艺,并配上红绳给人以喜庆的感觉;礼盒包装用的是竹篮,上面盖上一张红色斗方,简洁却富有情感与张力,与这一传统产品本身的特性相呼应。  在设计中将传统形式内容的重新整合,是对传统文化真正意义上的传承和发展,更符合现代人的审美情趣。   传统文化是人类社会发展的宝贵财富,但我们不能被传统束缚住自己的思想,而应用动态的眼光去理解它。从这些设计中我们可以看出它们既吸收了传统文化的内涵,又融入了现代设计的形式,并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎,使之符合现代人的审美情趣。传统文化是人类历史长期发展过程中的积淀,研究传统文化是为了更好地将它们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力,使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。  在现代包装设计中体现传统文化,使之富有传统神韵,在追求创新的同时又不失传统风格的体现,让文化的传承更加富有生命力,在吸收借鉴的基础上创造出新形式,与时代相结合,使传统文化更具现代感,达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。

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欣赏花样繁多的iPod保护套
欣赏花样繁多的iPod保护套

iPod产品在2005年走红后,第三方厂商便借它“大发横财”,去年有数据显示iPod为周边设计产品带来了数亿美元的市场。音响、耳机、外套、臂带、转接器等附件层出不穷,一起看看几款在日本市场上销售的外套产品的设计。   iPod nano防水外套   卡通造型外套   钱包式设计的外套   皮质外套

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小猫的编制教程-中国结
小猫的编制教程-中国结

教程制作:小弦弦小弦弦的中国结作品欣赏:http://www.zhongguojie.org/knots/722/本教程中国结论坛讨论地址:http://bbs.zhongguojie.org/thread-666-1-2.html  小弦弦的其他教程:[很漂亮的立体葡萄包挂] [扁鱼小挂饰清淅教程] [中国结宫灯编法图文教程] [小弦弦的作品欣赏] [金钱袋的编法-视频教程]

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中国结小扁鱼的教程-中国结
中国结小扁鱼的教程-中国结

清茶在UC视频教室讲课时,截图下来做说明的。完整的视频教程在VIP学习区里。用线量:五号线红色1米X10根、白色一米X2根;或者玉线:红色50厘米X10根、白色50厘米X2根。

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很漂亮的立体葡萄包挂-中国结
很漂亮的立体葡萄包挂-中国结

作者小弦弦制作用线:二回盘长挂线 5#线 110CM          葡萄叶 5#线 [55CM*5条+42CM*1条(加线) ]*2片          葡萄 4#线 3.6M左右 (参考:1.3M做7个葡萄)如果想做手机链,叶子用玉线做,葡萄用5#线做  详细的图文教程请点击:http://bbs.zhongguojie.org/thread-626-1-1.html参与讨论

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AutoCad打印样式
AutoCad打印样式

17.8.1 打印样式简介  打印样式(Plot style)是一种对象特性,用于修改打印图形的外观,包括对象的颜色、线型和线宽等,也可指定端点、连接和填充样式,以及抖动、灰度、笔指定和淡显等输出效果。  打印样式可分为“Color Dependent(颜色相关)”和“Named(命名)”两种模式。颜色相关打印样式以对象的颜色为基础,共有255种颜色相关打印样式。在颜色相关打印样式模式下,通过调整与对象颜色对应的打印样式可以控制所有具有同种颜色的对象的打印方式。  命名打印样式可以独立于对象的颜色使用。可以给对象指定任意一种打印样式,不管对象的颜色是什么。  打印样式表用于定义打印样式。根据打印样式的不同模式,打印样式表也分为颜色相关打印样式表和命名打印样式表。颜色相关打印样式表以“.ctb”为文件扩展名保存,而命名打印样式表以“.stb”为文件扩展名保存,均保存在AutoCAD系统主目录中的“plot styles”子文件夹中。  17.8.2 创建打印样式表  AutoCAD提供了两种向导,分别用于创建命令打印样式表和颜色相关打印样式表。  1. 创建命名打印样式表  选择菜单【Tools(工具)】→【Wizards(向导)】→【Add Plot Style Table…(添加打印样式表)】,系统弹出“Add Plot Style Table(添加打印样式表)”对话框,如图17-13所示。  下面依次对各个步骤进行介绍。

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AutoCad电子打印(ePlot)与批处理打印
AutoCad电子打印(ePlot)与批处理打印

17.9.1 电子打印(ePlot)  AutoCAD系统提供了电子打印(ePlot)功能,通过打印发布电子图形,并可发布到Internet上。关于电子打印详见第27章。  17.9.2 批处理打印  Autodesk公司在AutoCAD系统中附带了一个批处理打印程序(Batch Plot Utility),用于打印一系列AutoCAD图形。用户可以立刻打印这些图形,也可以将它们保存在批处理打印文件(BP3)中以供将来使用。  批处理打印实用程序独立于AutoCAD运行,用户可在操作系统中的AutoCAD程序组里启动该程序。  通常在执行批处理打印时,不能访问与批处理打印关联的AutoCAD窗口。  小 结  本章首先介绍了AutoCAD中的模型空间和图纸空间的概念、作用和相互关系,并讲述了如何在图形空间中利用布局来进行打印设置,主要包括布局的创建及其打印设置。同时,对局部中的浮动视口的创建和使用也作了的详细的介绍。  本章还介绍了AutoCAD中打印的作用和设置,打印样式的概念、定义和使用,以及打印样式表和打印样式管理器的作用。此外,还简要地介绍了AutoCAD的电子打印和批处理打印功能。

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